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镌刻时光,因敬而铭,安化黑茶定制伴手礼,承载康熙御笔福字,为您的人脉加磁赋能

这款茶蕴藏着从“康熙御笔福字”获得感应的故事。与此同时,这是一款用来表达敬意的茶,也是一款用来为对方祈福的茶,还是一款「锁住时光,镌刻记忆」的茶。这款茶微量元素,来源于安化独有的“六亿年冰碛岩”风化物,而其背靠的安化黑茶,亦有两千多年的历史。 

人是社会动物,不求闻达于诸侯,但希望受人尊重;人又是记忆动物,不求丰功伟业,但也希望有人记住。且年龄越大,越是这样,这就是人性。于是便有了伴手礼,礼不在多少,关键是要有仪式感,能形成念想,并能更深刻地表达心意,而这便是“康熙福字茶”的价值。

 

“锁住时光—康熙御笔福字茶”,是杜友莲大姐的首款产品,也是一款匠心之作,其背后则是浓浓的文化与文创内涵。康熙御笔,暗含“多子、多才、多田、多寿、多福”,是古今唯一的“五福合一”“福寿合一”的福字。而铭文的砖茶载体以及工艺制作,均来自湖南安化。

 

2019年10月,杜友莲获得了“中国长城品牌人物”荣誉称号,大姐早年毕业于湘潭大学食品工程专业,是国内首批高级营养师,国家高级健康管理师。她是九十年代“孔雀东南飞”一族,身处他乡,奋力拼搏,事业上有好多可圈可点之处,杜大姐在33岁时,曾作为总工程师,负责过国内化妆品首家GMP工厂的筹建工作

 


据杜大姐介绍,她后来之所以创业做“安化黑茶”,很重要的一个原因,就是看重历史文化内涵。安化黑茶是中国黑茶的始祖,唐代记载为“渠江薄片”,曾列为贡品,明嘉靖三年安化黑茶正式创制,16世纪末,安化黑茶已位居中国领先地位,并于万历年间被定为官茶。

随着“一带一路”概念的持续走热,茶马古道与万里茶道备受重视,二者都和安化黑茶有着很大的交集。茶马古道,主要兴起于汉藏之间的茶马互市,而安化茶马古道是南方最后一个马帮。“万里茶道”源于福建武夷山区,但自太平天国时期,安化成为万里茶道的一大起点。

提到安化黑茶,就得介绍一下安化独特的地理气候条件。安化长期属于贫困县,但非常适合种茶,自宋代建县茶树已“山崖水畔,不种自生”。安化处于北纬30°和地球南北轴线黄金分割点附近,土壤以酸性和弱性为主,氮、钾等有机质含量丰富,地理环境条件不可复制。

安化古称“梅山”,居雪峰山的北段主干带,是梅山文化发祥地,山地面积达82%,森林覆盖率76.51%。境内群山起伏,岭谷相间,有较大的山脉29支,有海拔1000米以上的山峰157座,属典型的山区县。多年平均降雨量为1622mm,暑热期长,热量充足,水热同季。

 

在地质条件上安化拥有独特的冰碛岩地貌,冰碛岩是冰川作用形成的碎屑岩。它不是在正常水体中形成,而是严寒的气候条件下,冰雪使山上岩石碎裂,夹带在冰雪之中固结紧压,顺坡而下滑动至雪线,融冰之时,这些岩块碎石就在冰川的前缘地带堆积下来,就成了冰碛岩。

 


湖南安化,占有全球85%的冰碛岩地貌。冰碛岩,又被称作长寿石、吉祥石,安化种茶的土壤,相当比例都是冰碛岩风化的产物。这种冰碛岩,具有六亿年的历史,含有丰富的锌、硒等人体所紧需的微量元素。为了与自己的黑茶产品配伍,杜大姐还开发了冰碛岩材质茶具。

从安化地质条件及砖茶的文化内涵上讲,安化黑茶与康熙御笔福字,在底蕴上有着高度契合性,这也是杜友莲所看重的。砖茶是游牧民族的偏好,黑砖茶雕刻康熙御笔福字,具有强烈的历史意象,也有“中华民族伟大复兴”的意韵,产品属性、历史深度和文化内涵融为一体。传统文化中,“五福”讲究的是“长寿、富贵、康宁、好德、善终”,当然也有人将其内涵诠释为“寿、富、贵、安乐、子孙众多”。无论按照哪个标准,康熙都可以看成是“五福”的化身。康熙在位六十年,文治武功都堪称千古一帝,其本人还将敬老文化推向了新的高度。

 三百多年时间过去了,康乾盛世还为人们所津津乐道,清代共举办过4次千叟宴,都跟康乾二帝有关,康熙是“千叟宴”的开创者,千叟宴有两次发生在康熙年间。杜友莲将“福字茶”定位成尊敬师长和贵宾的伴手礼,定位成铭刻时光的印记,也是从康乾身上获得的灵感。

 

“康熙福字茶”更多走的是定制路线,圆形茶饼,一面镌刻康熙御笔福字,另一面镌刻徽标或者公司名。如今人们商业往来、人情通达,都讲究“背书”,在杜友莲看来,伴手礼同样需要背书。对于福字茶饼来说,其背书不同凡响,这是由康熙御笔福字来提供的“五福背书”。

 杜大姐特别在意“康熙福字茶”,还另有渊源。父亲的生病和去世,对杜友莲触动很大,自己生命中最敬重的人,由于年轻好多事情不懂,离家千里,疏于关爱,到头来空留了不少遗憾。而让杜友莲内心第二次深深触动的,便是“康熙御笔福字”及其背后的至孝故事。

 

康熙堪称千古一帝,但从小父母双亡,跟着孝庄皇太后长大,对祖母感情至深。1673年,孝庄六十大寿将至,却身体抱恙。康熙操心祖母身体,但又忙于国事,查知上古有“承帝事”之说,据说天子作为万福万寿之人,可以向上苍为祖母请福续寿,便决定亲自为孝庄祈福。


经过三日沐浴斋戒,康熙举行了隆重的御笔挥毫大典,那个大名鼎鼎的“福”字,便一气呵成了。相传这个“福”字,饱含康熙的孝心和真情,福之所至,诚敬所在,孝庄在收到福字后真的身体痊愈了,其后又幸福得过了十五年才仙逝。康熙福字背后,是亘古的情感与人伦。

 

杜友莲第一次看到这个福字,就惊呆了,听着背后故事,想到自己的父亲,顿时泪如雨下,似乎隔着时空,与康熙当年的心情产生了共鸣。她内心中更加敬重这位帝王,更加欣赏这个福字,感觉其中的内涵太深刻了,祈福文化、孝道文化和礼制文化,在其中得到了完美融合。

  后来杜友莲大姐做安化黑茶,将品牌命名为「锁住时光」,其中第一款产品,便是“康熙御笔福字茶”,而且走的是定制路线。好多朋友不太理解,杜大姐解释说这代表着她的初心。她的初心就是想做一件真正有文化、有内涵,能经得起时光考验的事情,同时能够弘扬孝道。

在我们的中华文化体系中,孝道文化更大程度上与福、礼文化关联在一起,在某种程度上也意味着尊重和祈福。“福”者,祐也。“福文化”,是中国人对未来多方面美好的一种信仰,是面对不确定性系统挑战的一种积极心理机制。“福”,是可以用来分享的,而且存在一定气场。


“礼”本义指的是举行仪礼、祭神求福,引申为尊重、处理和沟通某类关系时,所需采取的仪式规范以及介质,“礼”无论是物质还是精神层面,功能都是“祈福”。从这个意义上讲,礼自古以来就需要介质和仪式感,“礼”是处理好各种关系的润滑剂,故伴手礼亦复如是。

 

在杜友莲看来,无论是祈福文化来讲,还是基于现实角度,“礼行天下,方能福气多多”。基于自己的理念,她在伴手礼层面追求的价值之一,就是能够铭刻记忆,将敬老文化、孝道文化注入其中,最终锁定在时光深处。从这个方向再去看那款“福字茶”,就不难理解其深意了。


“伴手礼”又被叫做“手信”,其本身就含有一种信物和念想的意思。信物自不待言,内含仪式感和凭证之意。而“念想”这个词,也非常有趣,说白了,就是为了纪念和深化感情,作睹物思人之用。受脑突生理结构等机制的影响,人类记忆,属于典型的“关联记忆”。


人脑不同于电脑,好多时候,让你直接回忆一些东西,往往是大脑一片空白,捶手顿足,感慨自己记性不好。倘若辅助些照片、旧物或某些熟悉的关键词,过去的一幕一幕,包括惊人的细节,都会涌向你的心头,记忆之清晰,似乎又是那么的不可思议。念想的深意就在于此。

也正是因为这样,伴手礼好送,但要真正送出内涵和品味,进而形成念想,却是一门学问。或者说,我们需要的不是伴手礼,而是“好印象 好念想解决方案”。杜友莲在刚做“康熙御笔福字茶”的时候,并没有这种感觉,后来接触的客户越多,这种感觉就慢慢地清晰了起来。


在杜大姐的“御笔福字茶”定制业务中,最值得一提的,是2018年为母校湘潭大学60周年校庆所定制的纪念茶饼。活动现场大家的反馈都不错,但反馈最强烈的,是活动过后的一两个月。那段时间老有湘大校友打电话,说杜同学这件事做的很用心,我们身边的人都夸好。杜友莲笑了笑说,「锁住时光」及旗下的这款产品,可是名列“新时代品牌强国蓝海工程”的。

最近五六年时间,杜友莲这个名字,在相关的人脉圈中,已具有了一定的名气。一说起杜友莲,大家的第一反应,不是“黑茶大姐”就是“康熙福字茶”。其实她本人更希望大家记住的,是公司名称“盈泰丰”和品牌名称“锁住时光”,但现实状况却与目标出现了偏差。

时间她还曾为此郁闷过,但后来索性发现,既然这已经成为一个“亮点”,为何不好好利用,将其聚焦并放大。基于以上原因,“康熙御笔福字茶”成为了杜大姐的招牌产品。这款茶又分为个性化版和定制版两大方向,主要是适应的群体和场景不同,并各有其针对性。

其中个性化文创版,更多偏向于一些精准的文创元素植入,比如,十二生肖系列,中国梦系列,精气神系列,等等。这种个性化文创版,更加适合于零售或者是小批量购买,属于产品细分的产物。为了适应市场需求,安化盈泰丰农业,在这些方向上都有必要程度的备货。

定制版则根据客户个性化需求,在茶饼康熙御笔福字的另一面,镌刻指定的信息,比如机构徽标、特定纪念活动、某些类型的寄语,等等。数年下来,杜友莲大姐在这个方向上沉淀了太多的案例,颇具代表性的就有“粤港澳大湾区促进会”“博今生物科技”和“厦门海铂物流”。

安化盈泰丰“康熙福字茶”其实属于工艺茶,兼具消费、收藏、展示和摆件等功能,为了适应多重应用场景,杜友莲还为这款茶特制了支架,其中也不乏“托千古一帝康熙爷的福”“托康熙爷五福”之寓意。根据反馈,不少朋友将其放在办公室或客厅镇宅,以此来调节气场。

由于这款茶具有独特的意蕴和历史文化内涵,又可以镌刻指定信息,因此具有“铭刻时光,铭记印心”“生活需要仪式感,情感需要铭刻 铭记”等深刻的含义。基于此,一些成功人士、社交达人都成箱定制,特别是那些从事传统文化、创意设计和外事活动等相关工作的朋友。

 


在那乌黑锃亮且充满质感的茶饼上,镌刻自己的理念、价值观、座右铭、笔名艺名,所散发出来的品味自然与众不同。目前大家都在讲究加磁赋能,在对外贸易、国际交往过程中,本款茶所起到的赋能效果非常好。某国企就曾定制了一批福字茶,用作海外业务拓展中的手信。


国际友人接受之后都非常满意,其缘由主要是:一、茶叶特别是黑砖茶、福字、铭刻,都属于强烈的中华文明元素;二、其背后关联的“一带一路”“万里茶道”“茶马古道”,带有浓浓的时政色彩;三、中方人员向他们介绍说这款茶为中国政府所主张的“文化自信”提供了注脚。从这个角度上理解,杜友莲荣获2019铸梦新时代封面人物”,其实也是名至实归。


作为一款伴手礼,杜友莲希望“康熙福字茶”能更好融入到人们的日常生活,因此她构想了好多非常具体的应用场景。我们就顺带领略一下她的思路——这款产品更适合送给那些年龄超过五十岁的长者,特别适合春节、端午、中秋和重阳等传统节日,若是寿宴定制更显应景。

 


若是送给二十到五十岁之间的年青人,也未尝不可,只是刻字上需讲究一些,做适配性调整。比如,“五福相聚,锁住时光,×××敬赠”“福随缘定,以心印心”“铭刻时光,岁月不老”“三生石畔吟明月,五福茶边论古今”,等等。搭配相应的场景照片,意蕴亦也可达到极致。


“康熙御笔福字茶”一路做下来,杜友莲本人的感觉,这也是在修行。原本以为“匠心之作”就是把产品的配方、原料和工艺做好,但现在来看,还应把对产品内涵的深度理解和恰当表述,统统加入其中。“心物不二”,不同人有不同理解,杜姐的理解则是源于这款福字茶。

真要讲究起来,这款茶的说道,还有很多很多。作为伴手礼,安化黑茶,本身就是来自六亿年时光的问候。融入其中,情感的寄托与眷恋,没有比这个更有力度了,领悟之后,苍庐之下,生活的点点滴滴,内心的酸甜苦辣,所有的一切都会变得释然,冥冥之中,铭然于心。(郭娜拉)

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